ቁልፍ መውሰጃዎች
- Quibi ይዘቱን እና ቴክኖሎጂውን እየሸጠ ነው ከጀመረ ከስድስት ወራት በኋላ።
- ባለሙያዎች የኩቢ የመጀመሪያ ጅምር እና ወረርሽኙ ለመጥፋቱ ድርሻ እንዳለው ያምናሉ።
- መዘጋቱ የታወጀው ኩዊቢ ወደ አፕል ቲቪ ሊመጣ ከነበረ ከአንድ ቀን በኋላ ነው
የሞባይል-ብቻ መድረክ ከአለም አቀፍ ወረርሽኝ እርግጠኛ አለመሆን ጋር ተዳምሮ ኩዊቢ በፍጥነት እንዲጠፋ አድርጓል።
ከስድስት ወር ህይወት በኋላ፣ የአጭር-ቅጽ የዥረት አገልግሎት መተግበሪያ ኩቢ ረቡዕ መዘጋቱን አስታውቋል።ለሞባይል-ብቻ ተመዝጋቢዎች የተዘጋጀ የተጠቃሚ መሰረት ከ Netflix፣ Hulu፣ Disney+ እና Amazon Prime Video (ከሌሎች መካከል) ጋር በመወዳደር ቀድሞ በተጨናነቀ መስክ ገብቷል።
"ኪቢ ትልቅ ሀሳብ ነበር እና ከኛ በላይ ስኬትን ለማምጣት የሚፈልግ ማንም አልነበረም። ውድቀታችን ከሙከራ ማጣት የተነሳ አልነበረም፤ ሁሉንም አማራጮች አስበን እና ደክመናል። " መስራች ጄፍሪ ካትዘንበርግ እና ዋና ስራ አስፈፃሚ ሜግ ዊትማን በይፋ ማስታወቂያ ላይ ጽፈዋል።
የኲቢ ትልቅ ሀሳብ
Quibi በኤፕሪል ወር ወደ የዥረት ገበያ ገባ፣ “በአዲስ የሞባይል-የመጀመሪያ ፕሪሚየም ታሪክ አተራረክ” ጎልቶ እንደሚታይ ቃል ገብቷል። መተግበሪያው በ1.75 ቢሊዮን ዶላር የገንዘብ ድጋፍ ሰበሰበ እና ለተወሰኑ "ፈጣን ንክሻዎቹ" ስቲቨን ስፒልበርግ፣ ሌብሮን ጀምስ እና ክሪስሲ ቴይገንን ጨምሮ ታዋቂ ሰዎችን ውል አድርጓል።
የዥረት አገልግሎቱ ለ10 ደቂቃ ወይም ከዚያ ባነሰ ጊዜ ብቻ ተመዝጋቢዎች በሞባይል መሳሪያቸው በወር $5 ወይም 8 ዶላር ማየት የሚችሉት ብቸኛ ቪዲዮዎችን ቃል ገብቷል።በሰዎች ፊት ላይ ምግብ ስለሚፈነዳ፣ አሰቃቂ ግድያ በተፈፀመባቸው ቤቶች ላይ ያተኮሩ ተከታታይ ትዕይንቶች ነበሩ፣ እና FreeRayshawn፣ ስለ ጥቁር ኢራቅ ጦርነት አርበኛ አጭር አጭር መልክ ያለው ኤሚ ሽልማቶችን ያሸነፈ ሁለት አይነት ትዕይንቶች ነበሩ።
ልዩ ፅንሰ-ሀሳብ እና ፕሮፌሽናል ስቱዲዮ-የተሰራ ትዕይንቶች ቢኖሩም ኩቢ የሃሳቦቹን አፈፃፀም መቸኮል አልቻለም።
"Quibi እየተሳካ አይደለም። ከሁለት ምክንያቶች በአንዱ ሊሆን ይችላል፡ ምክንያቱም ሀሳቡ ራሱን የቻለ የዥረት አገልግሎትን ለማረጋገጥ በቂ ጥንካሬ ስላልነበረው ወይም በጊዜአችን ምክንያት "ካትዘንበርግ እና ዊትማን አክለዋል።
ነገሮች የተሻሉ ሊሆኑ ይችሉ ነበር
Quibi በፍጥነት ይወድቃል እና ይቃጠል ነበር፣ እና ብዙ ባለሙያዎች አሟሟቱን ገና ከመጀመሪያው ተንብየዋል። በሜሪላንድ የሮበርት ኤች. ስሚዝ የንግድ ትምህርት ቤት የተከበሩ የዩኒቨርስቲ ፕሮፌሰር እና የፔፕሲኮ የሸማቾች ሳይንስ ሊቀመንበር ሚሼል ዌደል በመጨረሻ የኩቢ ጅምር ማስረከብ አልቻለም ብለዋል።
"በአጠቃላይ ወረርሽኙ እያጋጠሟቸው ከነበሩት ችግሮች አንዱ ነበር፣ነገር ግን በተመሳሳይ ጊዜ፣በመጀመሪያ ደረጃ ዝቅተኛውን እንዲፈጠር ምክንያት የሆኑት በበቂ ሁኔታ ያልታሰቡ ሌሎች በርካታ ችግሮች ያጋጠሟቸው ይመስለኛል። -የወለድ ደረጃዎች፣ " Wedel በስልክ ቃለ ምልልስ ላይ ለላይፍዋይር ተናግሯል።
ታዲያ፣ ኪቢ በትክክል የት ጠፋ? ዌደል አፕ በጉዞ ላይ ሳሉ ሰዎችን እንደ ተሳፋሪዎች ወይም ተጓዦች ባሉ ሰዎች ላይ ለማነጣጠር በጣም ብዙ ድርሻ እንዳለው ተናግሯል። አንዴ ወረርሽኙ ከተመታ እና ብዙ ሰዎች እቤት ውስጥ ከቆዩ በኋላ ዌዴል የ Quibi ሞባይል-ብቻ ሞዴል መቀየር ነበረበት ብሏል።
"መተግበሪያው በማናቸውም የመሣሪያ ስርዓቶች ላይ አይገኝም፣ እና ያ በጣም ጥሩ ስልት አይመስልም" ብሏል። "በአሁኑ ጊዜ ተጠቃሚዎች በስልካቸው፣ በቴሌቪዥኑ እና በኮምፒውተራቸው ነገሮችን በመመልከት መካከል መቀያየር ይወዳሉ።"
የስርጭት አገልግሎቱ በአፕል ቲቪ፣አንድሮይድ ቲቪ መሳሪያዎች እና በአማዞን ፋየር ቲቪ እና ፋየር ስቲክ ላይ በመገኘት ወደ ቲቪ ስክሪን መሄዱን በማስታወቅ በመጨረሻዎቹ ቀናት እራሱን ለማዳን ሞክሯል።ሆኖም ዌደል እነዚህን ሌሎች ማሰራጫዎች ወዲያውኑ ቢያቀርቡላቸው መጀመሪያ ላይ ይጠቅማቸው ነበር ብሏል።
ሌላኛው የኩቢ ውድቀት በተለዋዋጭ ቪዲዮ ቴክኖሎጂ ላይ ያለው እምነት ነው። ተመዝጋቢዎች ስልኮቻቸውን በሚያዞሩበት መንገድ ላይ በመመስረት የ Quibi ይዘትን ከተለያዩ አቅጣጫዎች መመልከት ይችላሉ። ቬዴል እንደገለፀው አዲስ የፈጠራ ሀሳብ ቢሆንም አማካኙ ተመዝጋቢ ከሚመለከቱት ይልቅ ለሚመለከቱት ይዘት የበለጠ ያስባል።
በአስጀማሪው ወቅት በበቂ ሁኔታ ያልታሰቡ ሌሎች በርካታ ችግሮች ያጋጠሟቸው ይመስለኛል…
"ሰዎች ለይዘቱ ይመጣሉ፣ እርስዎ ለሚመለከቱት መንገድ የግድ አይደለም" ብሏል። "አንድ ጊዜ ካገኘህው ጥሩ ባህሪ ሊሆን ይችላል፣ ነገር ግን አንዳንድ ተጠቃሚዎች አንዳንድ ማዕዘኖች የተከረከመ የትርኢቱ ስሪት ይመስላሉ ሲሉ ቅሬታቸውን አቅርበዋል።"
ተጠቃሚዎችም የQuibiን ይዘት ማጋራት ባለመቻላቸው ደጋግመው ያማርራሉ። የስክሪን ቀረጻ በመተግበሪያው ላይ እስከ ቅርብ ጊዜ ድረስ ታግዷል፣ ይህም ለተጠቃሚዎች የ Quibi አፍታዎችን ከጓደኞች ጋር ማጋራት አስቸጋሪ ያደርገዋል፣ ይህም በመጨረሻ ብዙ ተጠቃሚዎችን ሊያመጣ ይችል ነበር ሲል Wedel ተናግሯል።
Wedel የኩቢ ውድቀት ወደ ተጨናነቀ ገበያ መግቢያው እንዳልሆነ ተናግሯል። Quibi በሚታወቅበት የአጭር ቅርጽ ይዘት ላይ ትልቅ አዝማሚያ አለ።
"የተጠቃሚዎች ትኩረት እየቀነሰ ነው፣ስለዚህ ሰዎች በእውነት ረዘም ያለ ይዘትን የመመልከት ጊዜ ወይም ፍላጎት የላቸውም" ብሏል። "የመጀመሪያው ፅንሰ-ሀሳብ ስኬታማ ሊሆን የሚችል እና ለአጭር ጊዜ ይዘት በዥረት አገልግሎት ቦታ ላይ ቦታ እንዳለ አምናለሁ።"
በመጨረሻም ኪቢ በ2020 ሌላ ገዳይ ሆኖ በታሪክ ውስጥ ይመዘገባል፣ነገር ግን ይከታተሉት፡ለሌሎች አጭር ቅርጽ ያላቸው የቪዲዮ መድረኮች ለወደፊቱ ስኬታማ እንዲሆኑ መንገዱን ከፍቶ ሊሆን ይችላል።