ቁልፍ መውሰጃዎች
- Black TikTokers የማህበራዊ ሚዲያ ብራንዶቻቸውን በሚዛንበት ጊዜ የአሜሪካ እገዳን ትርጉም ለመስጠት ይታገላሉ።
- የኢንስታግራም ሬልስ ኮፒ ካት የማህበራዊ ሚዲያ ኢንደስትሪውን በብቸኝነት ለመቆጣጠር በተደረገ ሙከራ ተቃጥሏል።
- የቲክቶክ አልጎሪዝም የጥቁር ይዘትን ማፈን እና ፈጣሪዎች ለዋና ገበያ አጸያፊ ናቸው ተብሎ ክስ ቀርቦበታል።
የጥቁር TikTok ፈጣሪዎች የትራምፕ አስተዳደር መተግበሪያውን ከቻይና መንግስት ጋር ያለውን ግንኙነት በፀጥታ ስጋቶች ላይ ካጠናከረ በኋላ ህይወትን በማህበራዊ ሚዲያ መድረክ ላይ እያሳቡ ነው።
በመተግበሪያው ላይ ጣእም ሰሪዎች ተብለው የተገለጹት፣ ጥቁር ፈጣሪዎች እንደ "Renegade" ካሉ የዳንስ እብዶች ጀምሮ እስከ ራፕስቴስት የኒኪ ሚናጅ ቪዲዮ አስተያየት ድረስ ያሉ ታዋቂ ድምጾች ያሉትን አብዛኛዎቹን የመድረክ ዘላቂ ማህበራዊ አዝማሚያዎችን በመጀመራቸው እውቅና ተሰጥቷቸዋል።
ኦገስት 6 ላይ ፕሬዝዳንት ትራምፕ የቻይና ስራ አስፈፃሚዎች ከአሜሪካን ገዥዎች ጋር ስምምነት ካልፈጠሩ እስከ ሴፕቴምበር 15 ድረስ ታዋቂው የማህበራዊ ሚዲያ መተግበሪያ በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ እንዳይሰራ የሚከለክል የስራ አስፈፃሚ ትዕዛዝ ሰጥተዋል። ትዕዛዙ የቲክ ቶክን የወላጅ ኩባንያ ባይትዳንስ ሊሚትድ “በማንኛውም ሰው የሚደረግ ማንኛውንም ግብይት ወይም ከማንኛውም ንብረት ጋር በተያያዘ በዩናይትድ ስቴትስ ሥልጣን መሠረት በባይትዳንስ ሊሚትድ” ላይ እገዳ በማድረግ ላይ ያነጣጠረ ነው።
ይህ ማስታወቂያ የመጣው የፕሬዚዳንት ትራምፕ የመጀመሪያ የእገዳ ዛቻ በማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች ላይ ያስተጋባ ግርግር ከፈጠረ ከአንድ ሳምንት በኋላ ነው።
"መጀመሪያ ላይ ይህ ለምን እንደሚሆን አልገባኝም ነበር" ሲል የቲክ ቶክ ፈጣሪ ሎረን ሞንትጎመሪ ለላይፍዋይር በስልክ ተናግሯል። "በመካከሌ እየጠፋ መሆኑን ለመስማት በብራንድዬ ውስጥ እየጨመረ እና እየጨመረ… ተበሳጨሁ።"
በተጠቃሚ ስሟ AuntieLoren የምትታወቀው ሞንትጎመሪ ልዩ በሆነው የR&B ዜማዎች እና የምቾት ምግቦች ቅይጥ በመተግበሪያው ላይ ስሟን አስጠራች። ከ320,000 ተከታዮች በላይ ታዳሚ በማፍራት ከክሮገር እና ከሆም ሾፒንግ ኔትወርክ ጋር የንግድ ስምምነቶችን አረጋግጣለች - አንዳንዶች በአንጻራዊ ወጣት የማህበራዊ ሚዲያ አውታረ መረብ ላይ ያገኙትን ስኬት ያሳያል።
የሪል ስምምነት
ከመድረክ መታገድ ጋር እነዚህ ፈጣሪዎች የማህበራዊ ሚዲያ መገኘታቸውን እና የቲኪክ ታዋቂነትን በሌሎች መድረኮች ላይ ወደ ስኬት እንዴት መቀየር እንደሚችሉ እንደገና እንዲያስቡ ይገደዳሉ። ከፕሬዚዳንት ትራምፕ መግለጫ በኋላ፣ ኢንስታግራም ለቻይና መተግበሪያ የማይታወቅ ተመሳሳይ መልክ እና ስሜት ያለው ሬልስን በአቀባዊ ለቋል። ኢንደስትሪው ከፌስቡክ በሚጠብቀው የንግድ ቅጣቶች ሁሉ ይፋ የሆነው፣ ሬልስ ፋክስ ሊሆን ይችላል፣ እና እንደ ሞንትጎመሪ ያሉ ፈጣሪዎች ከመጀመሪያው ጋር ሲነፃፀሩ ገርሞታል ይላሉ።
“የቲክ ቶክ እገዳ ከታወጀ በኋላ ተከታዮቼን ወደ ኢንስታግራም ገጼ ለመቀየር ጥረቴን አጠናክሬአለሁ።"ከሪልስ ጋር ያን ያህል አላግባብም። ቲክ ቶክ ቢጠፋ እሱን ለማስተካከል እየሞከርኩ ነው፣ ነገር ግን እገዳው ስኬታማ ከሆነ ምትክ ሆኖ ብቻ የተጣደፈ ነገር ይመስላል - ልክ እንደ ቸኮለ ሆኖ ይሰማኛል።"
Reels የ29 ዓመቱ አስተማሪ እና ፖለቲከኛ ጆርጅ ሊ እንዳለው የቲክቶክን ስኬታማ የንግድ ሞዴል ለመቅዳት ከመሞከር በላይ ነው። የኢንስታግራም ባለቤት የሆነው ፌስቡክ ኢንደስትሪውን በብቸኝነት ለመያዝ ሲል በየጊዜው የሚመጡ መተግበሪያዎችን ለመግደል ይሞክራል ብሎ ያሳስበዋል። በተጨማሪም የማህበራዊ ሚዲያን በብቸኝነት የመቆጣጠር አደጋ አንድ ኩባንያ በመስመር ላይ ሊለጠፍ የሚችል እና የማይችለውን ነገር ሙሉ በሙሉ የሚቆጣጠርበት ዘመን ሊፈጠር እንደሚችል አብራርተዋል።
"ስለ ጥቁር ሪትም መስማት ብቻ ነው፣ ስለጥቁር ብሉዝ መስማት አልፈልግም።"
TikTok ፈጣሪዎች መተግበሪያው ለጥቁር ተሰጥኦ የሚሰጠውን አያያዝ በመቃወም ለረጅም ጊዜ ትችቶችን ሲሰነዝሩ ኖረዋል እና ሊ በጣም ከሚጮሁ ተቺዎች መካከል አንዱ ነው።በመተግበሪያው ላይ ከ 750,000 በላይ ተከታዮችን በማፍራት በሁለት መገለጫዎች ፣ ConsciousLee እና ConsciousLeeSpeaks ፣ በቲኪቶክ ላይ የጥቁር ማህበራዊ ፍትህ ተሟጋች በመሆን አሳታፊ የባህል ሀተታውን እንደ አስተማሪነት የሚገልጽ ቦታ ቀርጿል - እና ምንም አይነት ድብደባ አልጎተተም። የቴክኖሎጂ ውህደቱ።
“ለተለያዩ ገበያዎች እና የተለያዩ የአለም ክፍሎች ብዙ መጋለጥን እና ተደራሽነትን ከሚሰጥዎ ከቲክ ቶክ ጋር ካሉት የንግድ እንቅስቃሴዎች አንዱ መመሪያዎቻቸውን ለመጠበቅ በጣም የዘፈቀደ መስፈርቶች ስላላቸው ነው። ባለፈው አመት በሁሉም ሌሎች መድረኮች ላይ ካገኘሁት በላይ በዚህ መተግበሪያ ላይ ጥላ ታግጃለሁ እና ታግጃለሁ። ሊ ተናግራለች።
የይዘት ማፈኛ
ሼዶባንኒንግ በማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች ህብረተሰቡን ያለተጠቃሚዎች እገዳ እና እገዳ ይዘትን በማፈን ህብረተሰቡን ለአንድ ፈጣሪ ያለውን ተደራሽነት ለመግታት የሚያገለግል መሳሪያ ነው።
ሊ ብቻም አይደለም። በዚህ ክረምት መጀመሪያ ላይ በጆርጅ ፍሎይድ ተቃውሞ እና በጅምላ የጥቁር ላይቭስ ጉዳይ እንቅስቃሴ፣ ጥቁር ፈጣሪዎች ቲክቶክ በመተግበሪያው ላይ እየተበራከቱ ያሉትን የታዋቂ ሃሽታጎችን ወሰን እየገፈፈ መሆኑን ስጋታቸውን ለመግለፅ ወደ Twitter እና ሌሎች መድረኮች ወስደዋል፣ እነሱም BlackLivesMatter እና GeorgeFloyd።ሊ ፈታኝ፣ ግልጽ ቢሆንም፣ የንግድ እንቅስቃሴ እንደሆነ ያስባል።
“እኔ ጆን ዶ በአይዳሆ መሀከል ከሆንኩ ስለ Black Lives Matter ግድ የለኝም፣ አንድ ሰው ሲጨፍር ማየት ብቻ ነው የምፈልገው። ስለ ጥቁር ሪትም መስማት ብቻ ነው የምፈልገው፣ ስለ ጥቁር ብሉዝ መስማት አልፈልግም” አለች ሊ። "ስለዚህ የጥቁር ፈጣሪዎችን ማፈን እንደ ብቅ መድረክ ወደ ዋና ገበያዎች ለመግባት ስትሞክር የሚፈጠረው ነው።"
የእነዚህ ፈጠራዎች ፈጠራ እና ልዩ አመለካከቶች ከማንኛውም ነጠላ የማህበራዊ ሚዲያ መድረክ ይበልጣል። እነሱም ያውቁታል። የፕሬዚዳንት ትራምፕ ስራ አስፈፃሚ ትእዛዝ ላዩ ላይ ለፈጠራ ራዕያቸው አስጊ መስሎ ሊታይ ይችላል፣ነገር ግን ሁልጊዜ ለስኬታቸው የማይጠቅም በማህበራዊ ሚዲያ አካባቢ ጥቁር ፈጣሪ የመሆን ቅስት ውስጥ እንደሌላ ግርግር አድርገው ይመለከቱታል።
“በሱ አላስፈራራኝም። በእሱ ተደስቻለሁ…ማህበራዊ ሚዲያ ብዙ ነው” አለች ሊ። "እንደ ቀጣይነት ነው ማለት ይቻላል - ሁልጊዜ ሌላ መድረክ ይኖራል።"
