ቁልፍ መውሰጃዎች
- Netflix ነፃ የሙከራ ጊዜውን ያስወግዳል እና አዲስ ተመዝጋቢዎችን በከፍተኛ ሁኔታ የተገደበ ይዘት ወዳለው ቀጥታ ወደመመልከት ያዞራል።
- ሌሎች የዥረት አገልግሎቶች የNetflix ዕቅድን ለመቀበል ዕድላቸው የላቸውም፣ነገር ግን ስኬቱ ወደ ተለመደው የገበያ ጥበብ ለውጥ ሊያመጣ ይችላል።
- በተመዝጋቢዎች ላይ ትልቅ ውድቀት ያዩ እንደ Quibi ያሉ አዳዲስ የመልቀቂያ መድረኮች ለነጻ የሙከራ ፕሮግራሞች እንደ ማስጠንቀቂያ ያገለግላሉ።
Netflix የረዥም ጊዜ የ30-ቀን የነጻ ሙከራ ማስተዋወቂያውን አብቅቷል፣ለአዲስ መደበኛ ሊሆን የሚችል መሰረት ጥሏል። ከተጨናነቀው የዥረት አገልግሎት መስክ ለመውጣት ለሚፈልጉ ሌሎች ኩባንያዎች አዲስ እንቅፋት ሊሆን ይችላል።
የዥረት ዥረቱ ግዙፉ ነፃ ሙከራዎቹን ወደ ኋላ ለመመለስ ማቀዱን አስታውቋል፣ ይህም ለሁለት አስርት ዓመታት ለኩባንያው ዋና ምግብ ነው። የኔትፍሊክስ ቃል አቀባይ ለተለያዩ ዓይነቶች “አዳዲስ አባላትን ለመሳብ እና ጥሩ የNetflix ልምድን ለመስጠት በአሜሪካ ውስጥ የተለያዩ የግብይት ማስተዋወቂያዎችን እየተመለከተ ነው” ብለዋል ። አዲሱ ስትራቴጂ በሌሎች የዥረት አገልግሎቶች የመወሰድ ዕድሉ ሰፊ አይደለም ሲሉ ባለሙያዎች ይናገራሉ።
"ኔትፍሊክስ ይህንን ልዩ ስልት በአሜሪካ ውስጥ በጣም ብስለት ባለው ደረጃ ይወስዳል ሲሉ በአውሮፓ ብሮድካስቲንግ ዩኒየን የዲጂታል፣ ትራንስፎርሜሽን እና የመሳሪያ ስርዓት ኃላፊ ኢዝራ ኢማን በኢሜል ተናግረዋል። "ምናልባት አሁን ያላቸውን የነጻ ሙከራ ፕሮግራማቸውን በአየር ላይ ለማስቀጠል በጥሬ ገንዘብ እየተቃጠሉ እንደሆነ ያሰሉ ሲሆን በአብዛኛው ግትር በሆነው ከፋይ አልባ ቡድን ላይ ለመሳፈር እየሞከሩ ነው። ለእንደዚህ አይነት ጥቃቅን ለውጦች ማመቻቸት እየፈለጉ ያሉትን የረጅም ጊዜ ግንኙነቶች ሊያበላሽ ይችላል ። ለ"
አዲስ መደበኛ?
ኩባንያው ሀብቶችን እና የሰው ሃይልን ወደ አዲሱ የ Netflix Watch Free መድረክ እያቀረበ ነው፣ ይህም ተጠቃሚዎች ያለአባልነት ከተመረጡት ነፃ ፊልሞች እና የቴሌቪዥን ክፍሎች እንዲመለከቱ ያስችላቸዋል። ኩባንያው ለደንበኝነት ተመዝጋቢዎች ብቻ ለመክፈል አብዛኛው ይዘቱን ይቆጥባል።
Netflix አሁን አርዕስተ ዜናዎችን እየሰራ ሳለ፣ ይህን ማስታወቂያ ለመስራት የመጀመሪያው የዥረት መድረክ አልነበረም። ብዙውን ጊዜ እንደሚታየው ዲስኒ በመጀመሪያ አደረገው። የዥረት አገልግሎቱ፣ Disney+፣ ተመዝጋቢዎችን ያበረታታውን የነጻ የሙከራ ፕላስ ለማቋረጥ ባደረገው ውሳኔ ጥቅሉን ይመራል። ይህን ለማድረግ የመረጠው ለአገልግሎቱ ከፍተኛ ተወዳጅነትን ያገኘውን ሃሚልተንን ወደ ዥረት መድረኩ ካከለ እና በኮሮና ቫይረስ ወረርሽኝ ምክንያት የቲያትር ልቀት ካሳየ በኋላ ነው።
አብሮገነብ ባለው ታዳሚ የራሱ የሆነ ንዑስ ዘውግ በማዳበር ምክንያት ዲስኒ - ሁሉንም ከስፖርት አፍቃሪዎች ከESPN እስከ ጌኮች በማርቭል እና ስታር ዋርስ እና በርካታ የፊልም ክላሲኮች - የዥረት አገልግሎቱን ተሸክሟል። ወደ አንጻራዊ ስኬት. የኔትፍሊክስ ስራ አስፈፃሚዎች ተመሳሳይ የባህል ተዛማጅነት ደረጃ ላይ እንደደረሱ ተስፋ ያደርጋሉ።
[ለ]ሌሎች ወደ ገበያ እየገቡ ላሉ ዥረቶች፣ ነፃ ሙከራዎች አሁንም እንደ የእድገት ስትራቴጂያቸው ትርጉም ሊኖራቸው ይችላል።
የ28 አመቱ የአማዞን ቴምፕ ሰራተኛ ሴን ኪት የኔትፍሊክስ እቅድ የእይታ ልማዱን እንደማይጎዳው ተናግሯል ፣ፊልሞቹን ለመድረስ የቤተሰብ አባል መለያ እንደሚጠቀም እና ማየት እንደሚፈልግ ያሳያል ነገር ግን ሙሉ በሙሉ ነፃ መወገድ መሆኑን አስተውሏል። ሙከራዎች ከሌሎች አገልግሎቶች ያርቁትታል።
"የሙከራ ሩጫ ነው፣ በጥሬው ለዛ ነው የሚለው። ስለእሱ ሁሉንም ነገር ካላወቅኩ ለአገልግሎትዎ ገንዘብ ማውጣት እንደምፈልግ አላውቅም፣ ይሰማኛል?" በአካል በተደረገ ቃለ ምልልስ ተናግሯል። "Netflix ሊያደርጉት የሚችሉት ከረጅም ጊዜ በፊት ስለነበሩ እና ሁሉም ሰው መለያ እንዳለው ይሰማኛል፣ ነገር ግን እነዚህ ሌሎች አገልግሎቶች? አይሆንም።"
ማስጀመር አልተሳካም
ከ200 ሚሊዮን በላይ የአለም ተመዝጋቢዎችን የሚፎክር ኔትፍሊክስ ከሌሎች የዥረት መድረኮች የበለጠ ክፍያ የሚከፍሉ ተጠቃሚዎች አሉት፣ዋናው ተፎካካሪው Amazon Prime ከ150 ሚሊዮን ከሚጠጉ አለምአቀፍ ተጠቃሚዎች ጋር ይመጣል።
Netflix በኮሮና ቫይረስ ምክንያት 200 ምልክት አልፏል።ኩባንያው እ.ኤ.አ. በ2020 የመጀመሪያዎቹ ሁለት ሩብ ዓመታት ውስጥ 26 ሚሊዮን ተመዝጋቢዎችን መጨመሩን አስታውቋል - ይህም በ 2019 መጨረሻ ከ 28 ሚሊዮን ተጠቃሚዎች ጋር እኩል ነው። ኔትፍሊክስ ቴሌቪዥን እና ፊልሞችን ከማሰራጨት ጋር ተመሳሳይ ሆኗል. የኩባንያው የነጻ ሙከራ ፕሮግራምን ለማቋረጥ የሚያደርገው ለውጥ ለእያንዳንዱ መድረክ አይደለም።
"[ለ]ሌሎች ወደ ገበያ እየገቡ ላሉ ዥረቶች፣ ነፃ ሙከራዎች አሁንም የዕድገት ስልታቸው አካል ትርጉም ሊሰጡ ይችላሉ፣ ምክንያቱም ነፃ ሙከራዎች የግብይት እና የደንበኛ ማግኛ ወጪዎችን ስለሚቀንሱ፣ "ኢማን ተናግሯል።
የላም የሞባይል-ተኮር የዥረት አገልግሎት Quibi ይህን ትምህርት በከባድ መንገድ ተማረ። ባለኮከብ አገልግሎቱ በ10 ደቂቃ ወይም ባነሰ ይዘት የዥረት ገበያውን ለማደናቀፍ ፈልጎ ነበር፣ነገር ግን ይልቁንስ ድስቱ ላይ ብልጭ ድርግም የሚል ነበር። የሞባይል አፕ ማርኬቲንግ ኢንተለጀንስ ድርጅት ሴንሰር ታወር የአዲሱን አገልግሎት የማቆየት መጠን ያሰላል እና ለነጻ ሙከራው ከተመዘገቡት ውስጥ 92 በመቶዎቹ የ90 ቀናት ጊዜ ካለፈ በኋላ መጣበቅ እንዳልቻሉ አረጋግጧል።
Netflix ማድረግ የሚችሉት ለረጅም ጊዜ ስለነበሩ እና ሁሉም ሰው መለያ እንዳለው ይሰማኛል፣ ግን እነዚህ ሌሎች አገልግሎቶች? ቁጥር
የመሣሪያ ስርዓቱ ከ5 ሚሊዮን በላይ ሰዎች አፕሊኬሽኑን አውርደዋል ብሎ ቢያፎክርም፣ በተመዝጋቢው መሰረት ትክክለኛ ቁጥሮችን ለመስጠት ፍቃደኛ አይደለም። በነሀሴ ወር አንዳንድ ተጨማሪ 33 በመቶ የሚሆኑ የ Quibi ተመዝጋቢዎች ለትንታኔ ድርጅት ካንታር በሚቀጥሉት ሶስት ወራት አገልግሎቱን ለማቋረጥ ማቀዳቸውን ተናግረዋል። የዥረት አገልግሎት እንዲንሳፈፍ ለማድረግ ከብዙ ታዋቂ ሰዎች ፊቶች የበለጠ ብዙ ይወስዳል።
Netflix በቅርቡ እንደሚታወቅ፣ የነጻ የሙከራ ጊዜ ሁልጊዜ ስኬታማ ለመሆን የሚቻልበት መንገድ አይደለም፣ ነገር ግን ሊጠፋ በማይችል ቤተ-መጽሐፍት አማካኝነት ኔትፍሊክስ ተመዝጋቢዎችን ደም የመፍሰስ ዕድሉ የለውም።
